近年来，伴随着乡村振兴战略的不断推进和乡村旅游的纵深发展，乡野风光、田间耕作、农产品等均成為(wèi)可(kě)被开发的旅游资源，农业景观和农村空间渐成旅游新(xīn)宠儿。

2019年3月22日，由华侨城西部集团投资打造的“十里八湾•黄龙溪”中的首个引擎项目，黄龙溪华侨城现代农业创意博览园——欢乐田园正式对外开放。开放前3天便接待游客近5万人次，2019年國(guó)庆期间园區(qū)接待游客近18万人次。

黄龙溪•欢乐田园游客入口

据悉，这是华侨城继欢乐谷之后打造的又(yòu)一旅游巨作，致力于构建美丽乡村田园新(xīn)样板，以“全家出游梦想地”的全新(xīn)定位塑造中國(guó)首个公园城市创新(xīn)田园。

农旅产品不在少数，田园项目也较為(wèi)常见。那么，黄龙溪•欢乐田园的创新(xīn)在哪里？為(wèi)什么能(néng)引爆市场？是否具备推广到全國(guó)的潜力呢(ne)？新(xīn)旅界(LvJieMedia)近期对该项目进行了走访。

一镇一园

乡村為(wèi)旅游业的发展提供了广阔的空间与开发资源，但农旅产品的打造并非是一件容易事。在产品打造的初期，需要明确的首要问题是：游客从哪来？

2017年成都市双流區(qū)政府携手华侨城西部集团，提出“十里八湾·黄龙溪”的发展蓝图：以黄龙溪十里河道為(wèi)主線(xiàn)，集中呈现黄龙溪历史记忆、当代生活与未来发展；以特色八湾，塑造黄龙溪古镇与文(wén)科(kē)农等产业交融的城镇发展。对黄龙溪古镇和周边10平方公里區(qū)域进行改造，升级后的黄龙溪古镇将成為(wèi)成都后花(huā)园、成都市第一居所、总部基地。

成都市双流區(qū)黄龙溪古镇

拥有(yǒu)2100年历史的黄龙溪，是老成都地區(qū)最為(wèi)繁忙的水码头、成都周边旅游人气最高的古镇，也是天府新(xīn)區(qū)内唯一的历史文(wén)化名镇，离成都天府新(xīn)區(qū)CBD仅18公里，位于成都主城區(qū)半小(xiǎo)时经济圈内。同时，黄龙溪古镇优质的旅游资源和自然生态景象，早在成都及其周边旅游市场颇具口碑。

2017年10月华侨城正式接管黄龙溪古镇，立足挖掘古镇文(wén)化内涵，从风貌提升、业态重构、文(wén)化复兴、管理(lǐ)升级四大方面对古镇进行提升改造。

黄龙溪古镇川龙街(jiē)

现代农业创意博览园——黄龙溪•欢乐田园项目便位于黄龙溪古镇的东北侧，总占地2590余亩，总投资15亿元。作為(wèi) “十里八湾•黄龙溪”中的首个引擎项目，欢乐田园是华侨城黄龙溪“一镇一园”全盘布局中的重要组成部分(fēn)。得益于黄龙溪古镇的辐射带动，欢乐田园项目在客流方面有(yǒu)一定优势。

“2019年五一期间，黄龙溪古镇、欢乐田园共接待游客40万余人，深受西南各地游客的青睐。”欢乐田园项目负责人告诉新(xīn)旅界，依托天府第一名镇的黄龙溪，欢乐田园项目2017年10月启动，2018年5月正式动工，2019年3月22日正式开业。仅开业三天便集客量近5万人次，2019年國(guó)庆期间园區(qū)接待游客近18万人次。

赋予乡村田园主题产品时尚气息

客流基础已经有(yǒu)了，那么如何做大增量并将游客留住呢(ne)？在产品打造层面，黄龙溪•欢乐田园有(yǒu)一套全新(xīn)的产品逻辑。

传统的乡村田园主题农旅项目普遍存在简单粗放、體(tǐ)验单一等缺陷，游客主要為(wèi)了尝鲜和亲近自然而来，但内心始终不觉得乡村田园主题游是一种“高级享受”，这制约了这类产品的升级空间和流行程度。

黄龙溪•欢乐田园的突破在于，它试图揭掉此类产品身上“简陋”“土气”“品质不高”的印象标签，真正将乡村田园主题产品做出时尚感、现代感和欢乐感。唯有(yǒu)在游客心中认為(wèi)乡村田园主题游和去海边、去主题公园游玩，是同样的时尚和“高级享受”，乡村田园主题产品才能(néng)真正流行起来，并且获得持续升级的生命力。

為(wèi)了达到这一目标，黄龙溪•欢乐田园投入了大量的思考、精力和资金，重新(xīn)树立乡村田园产品的标杆。园區(qū)项目主题鲜明、个性突出，汇聚了全球顶尖的现代农业种植技术寓教于乐，用(yòng)现代农业科(kē)技的魅力冲掉传统田园产品的“土气”，将现代时尚与自然的野趣巧妙融合。同时，镶嵌其中的众多(duō)游乐设备和游玩项目，呈现诸多(duō)田园游乐新(xīn)玩法，颠覆游客对于此类产品“简陋”的固有(yǒu)认知。

围绕“一核两轴五园多(duō)节点”规划布局，黄龙溪•欢乐田园在核心區(qū)域打造上，建有(yǒu)大河梯田區(qū)、锦城花(huā)岛區(qū)、川江草(cǎo)海區(qū)、鹿溪牧场區(qū)、武阳茶谷區(qū)、七彩森林區(qū)、古佛花(huā)溪區(qū)七大主题區(qū)域，描绘令人向往的川蜀田园文(wén)化生活全景。

黄龙溪•欢乐田园鹿溪牧场區(qū)

       在鹿溪牧场區(qū)，游客与長(cháng)颈鹿、羊驼、矮马等动物(wù)亲密接触，體(tǐ)验自然乡趣；在七彩森林區(qū)，户外活动者既可(kě)以户外品茗、赏春花(huā)秋叶，又(yòu)可(kě)以體(tǐ)验世界四大冒险品牌之一UNO Park的“丛林探险”项目，感受肾上腺素飙升的快感；牧歌音乐广场打造的错落式露天场地和帐篷营地，受到众多(duō)家庭的追捧。

黄龙溪•欢乐田园牧歌音乐广场

同时，园區(qū)还在原始生态中融入现代时尚科(kē)技，打造别有(yǒu)洞天的农旅场景。

在农业科(kē)技馆，馆藏“网红”——體(tǐ)重达“280斤”的巨型南瓜引得游客纷纷拍照;蝶恋花(huā)新(xīn)媒體(tǐ)艺术馆呈现出的舞下生花(huā)、庄生晓梦、田园牧歌、竹林听雨、镜花(huā)水月等新(xīn)媒體(tǐ)艺术體(tǐ)验主题，则让游客从听觉、触觉、嗅觉、味觉等多(duō)感官感受到自然与科(kē)技交融的魅力；集攀爬、探索、游乐于一體(tǐ)的龙栖地无动力游乐园，孩童玩耍热度不减。

黄龙溪•欢乐田园农业科(kē)技馆馆藏——“280斤”巨型南瓜

此外，在园區(qū)游客还可(kě)體(tǐ)验到风格迥异的演艺项目。

太阳鸟剧场里，西南地區(qū)最大的巴蜀文(wén)化演艺大秀——欢乐田园《巴蜀印象》大型巴蜀风情情境剧在此上演。该剧以“太阳”為(wèi)核心，将川剧文(wén)化、茶艺文(wén)化、农耕文(wén)化、川西婚俗糅合，呈现一出千年巴蜀风情画卷。

太阳鸟剧场《巴蜀印象》

锦城花(huā)岛區(qū)，惊险刺激的演艺大秀则分(fēn)时段上演。既有(yǒu)生死轮特技演员蒙眼翻腾跳跃，又(yòu)有(yǒu)能(néng)产生高达100马力的水上飞龙喷射装置，将特技演员送上10米高空翻转腾挪犹如水上钢铁侠，还有(yǒu)距离水面二三十米的高空上，吉尼斯纪录保持者现场倾力演绎高空钢丝。

吉尼斯纪录保持者演绎高空钢丝

传统的乡村田园主题产品，接待设施是一大短板，因此容易产生“品质不高”的印象。而在黄龙溪•欢乐田园,不仅景區(qū)外部的道路、交通、水電(diàn)等设施完善，内部的配套设施也安全、齐全、讲究。围绕更好的留住游客，园區(qū)打造“欢乐住宿”和“欢乐餐饮”两大板块，展示“舌尖上的田园”与“诗意栖居”。

黄龙溪•欢乐田园树屋

       “园區(qū)现有(yǒu)彩林树屋、蜂巢酒店(diàn)、帐篷酒店(diàn)3种特色的乡村民(mín)宿，花(huā)卉餐厅、稻子餐厅、牧歌餐厅等多(duō)个主题特色餐饮區(qū)。”该项目负责人说道，未来园區(qū)的业态和产品还将不断丰富与升级，黄龙溪•欢乐田园要打造的是“全家出游梦想地”,成為(wèi)“孩子们的欢乐田野、情侣们的浪漫伊甸园、全家共享天伦的乐园”，“吃住行游娱够”一站式农旅目的地。

       此外，园區(qū)还策划举办“春日踏青节”、“乡村帐篷节”、“乐夏戏水露营季”、“田园丰收节”等多(duō)个品牌活动，為(wèi)游客带来更多(duō)元的感官體(tǐ)验及游览乐趣。 

       未来，黄龙溪•欢乐田园将不断打破传统农旅类旅游项目互动不足、形式保守的局限，不断丰富产品體(tǐ)验与场景打造，让游客深层次感受田园文(wén)化。如推出专属定制的研學(xué)旅行路線(xiàn)，将景点设计与旅游、教育真正结合起来，寓教于乐打造田园深度體(tǐ)验。

农村发展农业增效农民(mín)增收

       与其他(tā)旅游项目不同，农旅项目肩负着农村发展与乡村振兴的使命。但在实际的项目操盘与业态落地中，只有(yǒu)较少的产品能(néng)真正实现农村发展农业增效农民(mín)增收。

黄龙溪•欢乐田园蒸汽小(xiǎo)火車(chē)

       作為(wèi)华侨城新(xīn)一代创新(xīn)作品，黄龙溪•欢乐田园项目延续了华侨城的践行國(guó)家新(xīn)型发展战略、振兴乡村发展战略的重要基因。据悉，该项目充分(fēn)整合当地农业生产、乡土文(wén)化、农垦资源等资源，為(wèi)当地创造了600余个新(xīn)增就业岗位。此外，农民(mín)还获得土地流转金、土地流转股权分(fēn)红、房屋租金、合作社经营股权收益以及工资收入等，运营后还将创造更多(duō)岗位，预计可(kě)实现参与农民(mín)人均年增加3000元以上。

游客在黄龙溪•欢乐田园體(tǐ)验田间耕作

       那么，在成都已经取得亮眼成绩的黄龙溪•欢乐田园项目，能(néng)否复制到全國(guó)呢(ne)？

文(wén)旅新(xīn)创举

        近年来“旅游+农业”的融合发展也日益成為(wèi)农村发展，乡村振兴的重要力量、重要途径和重要引擎。“落地成都，南拓天府”一直都是华侨城集团文(wén)旅产业发展的重要布局，而乡村是成都最具人情味、最有(yǒu)休闲价值的旅游目的地之一。

       毋庸置疑，黄龙溪•欢乐田园对于华侨城集团的意义非同一般。作為(wèi)华侨城集团践行國(guó)家新(xīn)型城镇化发展战略的首个农旅观光體(tǐ)验产品，黄龙溪•欢乐田园项目是华侨城在农旅领域的全新(xīn)探索，必将丰富华侨城集团的文(wén)旅产品線(xiàn)。

       从市场大环境来看，近年来我國(guó)经济社会持续发展,农村地區(qū)良好的生态环境与田园风光已吸引了越来越多(duō)的城市人前来观光旅游,田园旅游乡村旅游市场无比广阔。但农旅市场竞争也较為(wèi)激烈,已经不乏优秀的田园旅游发展模式、引领行业的优秀企业。

       当前，黄龙溪•欢乐田园虽已得到游客肯定在西南地區(qū)形成影响力，但在行业来讲还是相对“年轻”。

       黄龙溪•欢乐田园占地广投资大，未来还需更長(cháng)的周期完成后期建设与内容运营，能(néng)否实现规划之初的预期？如此大盘的项目，能(néng)否实现投入和产出平衡？或还需要时间深耕和不断打磨，观察项目后续运营情况。再者，诸如黄龙溪•欢乐田园这样的“农旅大盘”要想在全國(guó)范围内铺开，离不开当地政府的支持、土地自身所具备的开发条件等多(duō)种因素，并不是一件容易事。

       对于行业来讲，黄龙溪•欢乐田园的意义在于，它给农旅产品打造提供了新(xīn)方向：农旅體(tǐ)验方式的转变与产业联动。

       以品质的體(tǐ)验与场景打造，让游客在产品提供的休闲娱乐度假中，體(tǐ)验美丽乡村，在优美的环境里，与大自然互动，从而由心底里爆发出回归乡村、保护生态、呵护土地的愿望，这是农旅产品在现阶段对于城市居民(mín)的价值所在。

        欢乐田园抓住这一点，以提供體(tǐ)验的高度差异化為(wèi)抓手，延伸到农业、旅游业以及最核心的體(tǐ)验经济，是绝大多(duō)数的农旅产品都不曾做到的。更重要的一点，当乐园项目的带动和辐射产生效益，项目所在地的产业开始发生了关联，乐园不再只有(yǒu)休闲观光旅游的功能(néng)。这也让行业去思考；如何以旅游為(wèi)基础，推动农旅文(wén)商(shāng)體(tǐ)等产业深度融合，真正让重大文(wén)旅项目助力乡村振兴。

        “农业+旅游”不仅仅是一个旅游产品问题，它的终极目标应该是通过旅游带动农业全域式发展，解决我國(guó)农村社会经济的深层次问题，构建出一个全新(xīn)的美丽农村。未来要想打造出真正的优质的农业旅游产品，或许还需要各方共识共促共為(wèi)，携手同行共创明天。